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杨文婷:搜狐汽车北京站承载区域网友需求

[我来说两句] [字号:  ]
2010年12月10日16:50
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

   [编者按]12月10日由搜狐汽车主办的“2011北京车市预测沙龙暨首届搜狐汽车区域营销峰会”在文津国际酒店举办。搜狐网副总编辑、搜狐汽车事业部总经理何毅,中国汽车工业协会副秘书长顾翔华,中国汽车流通协会副秘书长罗磊,波尔卡汽车信息资源公司高级分析师唐静,以及近40位车企大区老总齐聚一堂,对2011年北京车市走势现场讨论与交流。以下是搜狐汽车北京站负责人杨文婷的发言。 

搜狐汽车北京站负责人杨文婷
搜狐汽车北京站负责人杨文婷

    2011年北京车市预测沙龙暨首届搜狐汽车区域营销峰会现在开始。我代表搜狐汽车事业部所有的同事感谢大家今天在百忙中参加我们这样一个峰会,对在场的专家和企业领导致以诚挚的感谢!

  本次峰会我们安排了几位领导和专家给大家分析2011年北京车市走势的话题,我们这次会议有三个大的议题,首先我们会了解一下中国汽车产业政策的区域影响,产业政策除了在全国的影响外,它在区域会有什么样的影响。

北京今年政策的状况,北京的限牌、限行,大家讨论也是非常火爆的话题。第二,我们会聊一下汽车渠道竞争力的分析。第三,我们会聊一下2011年北京汽车市场的需求和走势分析。

  在我们峰会的开始,我也介绍一下我们首届区域营销峰会的由来。搜狐汽车有一个中国汽车营销首脑风暴,我们已经举办到第七届了,在这个峰会上集结了汽车主机厂的营销老总,已成为该领域一年一度规模最高、影响力最大的盛世。针对于区域营销的设置,也是主机厂的一个趋势。我们首届区域营销峰会也是在这种背景下应运而生。他也是中国汽车营销首脑风暴的区域落地。

  与此相对,大家都了解搜狐汽车,但是北京站是做什么的呢?我给大家简单介绍一下。

  我想用几个字来概括:与您走得更近。搜狐汽车是针对全国的门户网站,我们的报道针对全国的网友,大家都会看,但是可能区域是有不同需求的,在搜狐汽车上我们的区域战略也是大家比较关注的。首先我觉得搜狐和搜狐汽车大家都不陌生。我简单跟大家说一下搜狐,首先是一个中国的门户网站,我们有非常大的用户群数字也是由我们很多矩阵的产品组成的,除了搜狐网以外,我们还有很多其他的产品,您看到我们左侧的这张图能够清晰的显示出我们现在有哪些产品,包括搜狗拼音输入法现在用户量已经占到绝对的优势。包括焦点网也是比较强势、主流的产品。搜狐网秉承下来的搜狐汽车也是有矩阵的特点,覆盖到全产业链的报道领域,包括我们的页面产品,比如说我们的汽车资讯、汽车社区、数据库都是我们王牌产品。地方站是我接下来主要要跟大家讲的,这个也关系到搜狐汽车事业部的战略目标:未来三年搜狐汽车将要成为影响一亿车主两千万购车人群的汽车服务机构。针对这个战略目标,我们也要跟大家分享搜狐汽车一个比较主要变化,2010年从6月份开始,搜狐汽车在北京、上海、成都、广州、深圳都设立了我们的直营站。二三线城市和比较大的市场我们都有直接的覆盖。

  我从北京站自身来讲一下,在搜狐汽车事业部下面我们北京站会做哪些事情,我下面讲的几方面是我们今年已经开始在做,并与取得报道成果的内容,2011年相信在和大家更多地交流以后,我们会有更贴近大家想法的创新性的活动。

  首先,搜狐汽车北京站的页面是首当其冲的。我们这个北京站页面基本上承载了区域网友的需求,从资讯到经销商领域的最新动态,到所有车型的报价、行情和活动,包括车友会的内容都是涵盖在搜狐汽车北京站的页面上。这个页面更针对的是北京地区,它更有区域化的色彩,而且它更加贴近网友,它能第一时间知道北京区域市场经销商的一些动态。

  从产品上来讲,搜狐汽车也在2009年底研发成功、2010年5月份正式上市营销的搜狐车商宝,是经销商互动营销的平台,这个平台是由搜狐汽车门户网站的角度来介入,而且它的特色非常明显,在网友的聚集人气、举办活动方面非常有建树。搜狐汽车有一个品牌栏目叫搜狐汽车月,这是每年的9到10月份针对网友回馈的大型报道的系列活动,其中北京购车季是搜狐汽车月重要的一环。这里面我们在2010年9月18号和9月24号举办了两场,一场是家用车试驾,一场是SUV试驾,在网上报名了半个月时间,网友报名数非常火爆,基本上达到了我们当时设定的报名上限。

  从高端业界报道来讲,针对于渠道流通领域的高端汽车营销渠道竞争力论坛,我们已经举办了四届了,马上在今年广州车展我们要举办第五届。中国汽车流通行业年度大奖,这是我们和中国汽车流通协会和北京晚报做的对流通领域行业成绩进行肯定的一个奖项。我们也做了北京分评榜的落地。还有“超级经销商”,是我们的一个品牌栏目,也是我们在深度报道经销商领域的一些故事和经验的精品栏目。我们也是采访了全国的重点城市的最大经销商集团的老总,当然我们在北京这一块,我们会采访北京地区的经销商精英。从他们的角度贴近讲一下对北京车市的认识,包括对北京车市消费者需求的满足。

  以上我简单讲了一下我们北京站做什么,让大家有一个直观的认识。最后,套用一句话,请大家相信门户的力量。谢谢。

(责任编辑:杨文婷)

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